意大利贝加莫——当地时间今日上午，亚特兰大足球俱乐部通过官方渠道正式宣布，其位于贝加莫的主场将更改冠名权，自即日起，这座被球迷亲切称为“蓝色竞技场”的体育场，将以“New Balance竞技场” 的全新身份，继续承载球队与城市的荣耀与梦想，这一重大商业合作不仅标志着亚特兰大俱乐部在品牌价值与商业开发上迈入全新阶段，也预示着国际体育品牌与欧洲足球俱乐部之间的合作模式正走向更深层次的战略融合。
此次冠名权变更,是亚特兰大俱乐部与全球知名运动品牌New Balance长期伙伴关系的一次里程碑式延伸，双方的合作早已超越传统的装备赞助范畴，New Balance不仅是亚特兰大一线队及青训营的技术装备供应商，如今更将名字镌刻于球队的心脏地带——主场之上，据俱乐部官方声明透露，此次冠名协议为期多年，涉及金额可观，所获资金将重点投入到体育场的持续现代化改造、青训学院设施升级以及俱乐部在全球范围内的品牌拓展计划中。
贝加莫球场本身承载着深厚的历史与情感,自1928年建成以来，它历经多次改建，尤其是为举办1990年意大利世界杯而进行的全面翻新，使其成为一座符合欧足联精英标准的现代化足球殿堂，这里不仅是亚特兰大这支以攻势足球、青训闻名遐迩的意甲劲旅的堡垒，更是贝加莫乃至整个伦巴第大区社区文化生活的核心地标，在近年来球队连续征战欧洲冠军联赛、欧联杯的辉煌历程中，这座球场见证了无数经典战役，其热烈的氛围令对手生畏，选择与New Balance携手为其冠名，俱乐部管理层强调，是在尊重历史与传统的前提下，为球场注入创新活力与全球视野的关键一步。
New Balance方面对此合作展现出极大热情，品牌高级副总裁在联合声明中表示：“将我们的名字与亚特兰大足球俱乐部及其标志性主场相结合，是基于双方共有的核心价值：对卓越的不懈追求、对创新的坚定承诺以及对社区的深厚关怀，亚特兰大俱乐部充满活力、敢于挑战的足球哲学，与New Balance‘不断前行’的品牌精神高度契合，New Balance竞技场将不仅仅是一个比赛场地，它将成为连接品牌、俱乐部、球员和球迷的物理与情感枢纽。”
这一冠名举措,亦被置于欧洲足球场馆运营日益商业化、品牌化的宏观趋势下观察，近年来，从德国到英格兰，从西班牙到法国，知名商业品牌冠名足球场已非新鲜事，亚特兰大与New Balance的合作有其独特之处，它并非一次简单的商标置换，而是建立在已有成功合作基础之上的深度绑定，在竞技层面，亚特兰大在New Balance赞助期间成绩稳居意甲前列，风格鲜明，青年才俊辈出，品牌曝光度与美誉度随之大幅提升，如今将主场冠名纳入合作体系，意味着品牌与俱乐部命运的联结更为紧密，形成从场内装备到比赛环境，从球员到球迷体验的全方位品牌沉浸。
对于亚特兰大球迷而言,改变一个熟悉的地标名称需要时间适应，俱乐部在公告中充分意识到了这一点，明确承诺“蓝色竞技场”这一承载无数记忆的昵称将永远被尊重和沿用，官方亦将在新名称的推广过程中格外注重与球迷群体的沟通，许多球迷组织在初步反应中表现出务实态度，他壹号娱乐们理解在现代足球的财务公平竞争规则下，开拓可持续收入来源对于维持球队竞争力至关重要，只要这笔投资能切实反哺球队建设，保障俱乐部继续奉行吸引人的足球哲学并培养本土新星，他们愿意接纳这一改变，如何在新商业元素与传统文化传承之间取得平衡，将是俱乐部管理艺术的一大考验。
从更广阔的体育产业视角看,“New Balance竞技场”的诞生，是2025年体育营销领域的一个典型案例，它反映了领先运动品牌不再满足于单纯的logo展示，而是渴望通过深度参与基础设施、社区项目乃至文化塑造，来构建更具韧性、更有故事性的品牌资产，这也展示了像亚特兰大这样运营健康、风格独特、拥有清晰身份认同的中型规模俱乐部，如何凭借其独特的价值主张，吸引国际大牌进行长期战略性投资，从而在豪门林立的欧洲足坛稳固并提升自身地位。
随着新名称的启用,New Balance竞技场即将迎来它的首场重大考验——即将到来的意甲关键战役以及未来的欧战之夜，届时，全场球迷山呼海啸的助威声，将第一次与闪耀在看台与场边的New Balance标志交织在一起，这不仅是球场名称的变更，更是一段新协作旅程的起点，所有人都在期待，这个融合了传统激情与现代商业智慧的新名字，能否伴随亚特兰大足球俱乐部，在亚平宁乃至欧洲赛场上，继续书写那些关于青春、勇气与进攻足球的蓝色传奇。